很多人引用狄更斯筆下的那句 “這是最好的時代，也是最壞的時代”來形容當(dāng)下H5的現(xiàn)象。那在H5火的一塌糊涂的今天，怎么樣的H5才會脫穎而出，怎么樣的H5才叫好的H5呢？
“好”在于內(nèi)容多樣、獲取容易、輸出簡單。從博客、QQ空間轉(zhuǎn)戰(zhàn)到微博、微信公眾號，如今還有像頭條號、QQ訂閱號、搜狐媒體號等多個社交渠道發(fā)力內(nèi)容分發(fā)，每個人不再僅僅是內(nèi)容的接收者和傳播者，更是內(nèi)容的制造者并逐步呈現(xiàn)出個人IP化。
“壞”在于創(chuàng)作不足、質(zhì)量參差、分發(fā)不力。大批自媒體的自我發(fā)酵讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出過分繁華的景象，可是絕大部分內(nèi)容只是簡單的搬運(yùn)和堆砌，原創(chuàng)的、有價值的信息尚顯不足。若沒有有效的分發(fā)機(jī)制，用戶或許只能被動的接受對他沒用的內(nèi)容。當(dāng)信息量劇增，要讓用戶主動瀏覽并轉(zhuǎn)發(fā)指定內(nèi)容就變得更為困難了。
H5場景作為內(nèi)容創(chuàng)作的新領(lǐng)域同樣面臨著傳播力減弱的問題。如何令用戶愿意打開你的H5，還能讓他們主動分享？這是大家在制作H5營銷物料前必須先考慮的事。小編整理了幾點(diǎn)干貨，結(jié)合部分案例一起探討下什么樣的H5內(nèi)容能引起鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/p>
與我有關(guān)
大部分人在跟朋友合照后首先會看自己美不美，然后再看別人。這是因?yàn)槊總€人都會有私心，都會過濾出那些跟自己有關(guān)的信息，所以大家才會不厭其煩的搖新年簽、玩星座測試。
通過洞察你的目標(biāo)群體并結(jié)合營銷目的，試著給用戶創(chuàng)建一個方便他們進(jìn)行自我展示的場景，就像舉辦一個“反手摸肚臍”的活動，瘦的人自然會積極參與。
（長按圖片，掃描二維碼瀏覽作品）
例如騰訊視頻和星運(yùn)365聯(lián)合出品了一個H5《預(yù)見2016年你的頭等喜事》，其實(shí)就是一個簡單的生肖新年簽。因?yàn)橛脩粝胫雷约旱膩砟赀\(yùn)氣，所以就會先去分享。（不過那是鵝廠的地盤，誘導(dǎo)分享什么的我們也只能呵呵了）
利用關(guān)系
在越來越注重互動性和信任度的社交環(huán)境中，要想把H5內(nèi)容一個鏈條一個鏈條的分享出去，需要先借助熟人關(guān)系。
每個人都在乎別人對自己的看法，所以社交應(yīng)用“無秘”的“好友印象”才會在朋友圈火爆。用戶天生喜好比較，所以很多H5小游戲在尾頁會告訴你，你的成績已超過全國99%的人。而且用戶還樂于幫助別人，如果你能提供一條有實(shí)用價值的內(nèi)容如優(yōu)惠信息、技巧干貨等，他們會因?yàn)樽约菏恰爸槿恕倍鲃臃窒怼?/p>
最近朋友圈也在瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)一個有關(guān)小學(xué)語文的測試游戲，熟悉的課本插圖和詼諧的動畫效果是否已經(jīng)喚起了大家的兒時記憶？回答完所有逗逼的問題后就會得出個人成績，而用戶會愿意把自己的高分成績炫耀出去。
引發(fā)共鳴
有些H5內(nèi)容可能不會直接指向用戶個體，但會成為誘導(dǎo)集體記憶的契機(jī)。內(nèi)容本身就具備情感屬性，一般積極的、激動的情感能激發(fā)更深層的用戶共鳴。
無論是在開放的微博平臺，還是在微信這類封閉的社交圈子內(nèi)，所有人都希望尋找能參與互動的話題。如果你的內(nèi)容能成為關(guān)系鏈內(nèi)外用戶的共同談資，這就存在了傳播的動力。
比如新年前騰訊發(fā)布的這支H5《你是不是父母的一米陌生人》就通過幾個測試題引導(dǎo)用戶思考與父母的相處現(xiàn)狀。每逢佳節(jié)倍思親，戳心話題一下子就能引起情感共鳴。
嫁接熱點(diǎn)
新鮮的、奇特的、熱門的內(nèi)容都會吸引用戶關(guān)注?？梢詤⒖籍?dāng)下的明星事件、社會新聞、熱播劇、節(jié)日點(diǎn)等資訊，再挖掘有趣有用的契合點(diǎn)。將H5的內(nèi)容同流行的“觸發(fā)器”聯(lián)系起來，就能進(jìn)一步增加內(nèi)容熱度，達(dá)到借勢傳播的效果。
去年“東方之星”發(fā)生船難后，有媒體第一時間制作了影像H5《大船The Old》。以感人的故事敘述方式聚集網(wǎng)絡(luò)人民遙祭逝者，大家紛紛參與祭奠并分享內(nèi)容。
再如海信集團(tuán)給自己粉絲俱樂部制作的《2015信封年度熱詞》，借助盤點(diǎn)過去一年的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，進(jìn)而對陪伴企業(yè)成長的用戶表達(dá)感謝…
基于社交關(guān)系鏈來看一個H5的傳播路徑，就能清晰知道，好的H5內(nèi)容需要先打動目標(biāo)用戶個人（與用戶有關(guān)），然后通過熟人關(guān)系進(jìn)行二次傳播（熟人互動），再借助情感共鳴與流行熱點(diǎn)增強(qiáng)傳播力，最后才能形成爆發(fā)性的傳播規(guī)模。
小編的案例都是針對著H5內(nèi)容本身來說的。從技術(shù)層面和場景創(chuàng)新層面可能還可以進(jìn)一步提升H5的傳播效果，例如增加用戶互動、優(yōu)化視覺效果等等。但是再好的H5如果沒有從內(nèi)容上滿足用戶的需求點(diǎn)，不能給用戶帶來轉(zhuǎn)發(fā)的訴求。那么這個H5也就是失敗的了。
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